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| Rencontre 1 : Statistiques et analyse d'audience |
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| La création d’un site Web a un coût. Pour apprécier la rentabilité de cet investissement, l’entreprise doit disposer d’indicateurs lui permettant d’en mesurer l’efficacité. |
| Les outils de suivi de la fréquentation (pour la plupart gratuits) enregistrent et consolident les informations relatives à la navigation des internautes. Origine géographique des visiteurs, mots clés ayant généré des visites, pages les plus consultées, cheminement des internautes sur le site, …, sont autant d’éléments qui vont permettre d’adapter le contenu éditorial d’un site, d’orienter les actions de communication ou de référencement, ou encore de mettre en avant des pages jusqu’alors peu consultées. |
| Au programme de la rencontre : |
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- Les différents méthodes de suivi et les marqueurs statistiques |
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- Les principaux indicateurs de performance. |
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- La mesure de l’efficacité du référencement naturel du site. |
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- Mesurer l’efficacité d’une campagne de webmarketing (référencement payant, e-mailing, bannière publicitaire, …). |
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- Mieux connaitre les visiteurs de votre site, identifier leurs centres d’intérêts et détecter les points faibles de votre site web. |
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- Création de segments d’analyse. |
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