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戶(hù)外安全廣告標識標牌對城市的
作者:admin 發(fā)布日期:2016/6/15 關(guān)注次數: 二維碼分享

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近幾年,我國戶(hù)外廣告的發(fā)展顯然是隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷加快,經(jīng)濟不斷發(fā)展,生活水平不斷提高,交通不斷發(fā)展,人們的戶(hù)外活動(dòng)不斷頻繁,精神享受要求不斷加強的情況下,從而在改革開(kāi)放后的幾十年里逐漸蓬勃起來(lái)的。由于戶(hù)外廣告恒定的受眾輻射面、低的成本投入和高效的傳播效果,越來(lái)越受到廣告主們的追捧。正是這這種在巨大的市場(chǎng)機會(huì )下,這種居于室外的媒體與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體,不僅成為了城市的時(shí)尚外衣,同時(shí)也在城市中承擔著(zhù)十分重要的傳播作用,更是城市商品經(jīng)濟發(fā)達程度和文化素養的標志之一。它不只是城市功能的重要載體,同時(shí)也影響著(zhù)我們城市的各個(gè)方面的。

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戶(hù)外廣告對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的,戶(hù)外媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個(gè)方面。地理環(huán)境是指戶(hù)外廣告所處的客觀(guān)位置,諸如建筑物、市政設施、商業(yè)環(huán)境等;人文環(huán)境則是指當地風(fēng)土人情、生活習慣、法律法規等特點(diǎn),正是由于戶(hù)外媒體這些自身的媒體特征從而讓?xiě)敉鈴V告對我們周?chē)某鞘协h(huán)境有了巨大的影響力。比如我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車(chē)身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等,它們以各種形似,覆蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車(chē)場(chǎng)、路邊、寫(xiě)字樓、社區等建筑物上,大街小巷到處可見(jiàn)戶(hù)外廣告的身影營(yíng)造著(zhù)都市生活氛圍。

由于戶(hù)外廣告對環(huán)境的影響主要來(lái)源于其設置地點(diǎn)、設計水平、后期管理等一系列的因素。所以毫無(wú)組織、毫無(wú)規劃、毫無(wú)設計的戶(hù)外廣告充斥在城市的各個(gè)角落,就會(huì )阻礙市政設施功能的發(fā)揮,從而形成視覺(jué)垃圾,對信息的傳播和受眾心理也產(chǎn)生負面的效果,也會(huì )使對人們對所處城市的印象大打折扣,從而造成對城市環(huán)境的巨大破壞。

綜上所述,從古到今,從中到外,戶(hù)外廣告從出現到現代一直在歷史的舞臺上延續并經(jīng)久不衰,無(wú)不傳播著(zhù)城市的優(yōu)勢和承載著(zhù)城市文化內涵。初期的戶(hù)外廣告,還沒(méi)有過(guò)多地承載文化理念與精神傳承,但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,戶(hù)外廣告以本身傳播的內容與方式,表現著(zhù)某時(shí)期城市們自己的獨特風(fēng)格。從古代的叫賣(mài)、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現,進(jìn)而發(fā)展到現在的智能化趨勢,戶(hù)外廣告的在歷史時(shí)間軸上的每一步腳印隱含著(zhù)人們的心理狀態(tài)、影響著(zhù)當時(shí)人們的價(jià)值取向,并在一定程度上體現著(zhù)社會(huì )發(fā)展水平及人文風(fēng)格,圖像化的一一展現著(zhù)城市身姿、表情及形態(tài),成為記錄并展現文化的重要載體。

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而且戶(hù)外廣告在傳播過(guò)程中展現著(zhù)生態(tài)、民族、區域、商業(yè)、流行等個(gè)性特色印象,反過(guò)來(lái),特有的城市底蘊也提供給戶(hù)外廣告豐厚的創(chuàng )作資源及素材,并為其創(chuàng )作指導方向,讓?xiě)敉鈴V告有更廣闊的空間。所以我們可以說(shuō):戶(hù)外廣告和城市一直都是在互相影響著(zhù),相信未來(lái)戶(hù)外廣告仍會(huì )以自己特有的使用價(jià)值、審美價(jià)值、文化價(jià)值,作為城市的重要傳播分子,繼續在傳播城市文化,展示城市形象,宣傳城市特色等方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。

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